網(wǎng)球賽場上或許名流云集，但把一檔戀愛真人秀搬到賽場上，尚屬首次。
作為年度最后一項網(wǎng)球大滿貫賽事，2025年美網(wǎng)不僅創(chuàng)造了網(wǎng)球歷史最高獎金，更是大膽的把一檔名為《Game Set Matchmaker》的戀愛真人秀節(jié)目，搬到了比利·簡·金國家網(wǎng)球中心。
圖源：New York Post
那么，將賽場變成愛情故事的舞臺，美網(wǎng)圖什么？
2025年的美網(wǎng)，變了。
首先是最直接的——錢。本屆美網(wǎng)總獎金池高達9000萬美元，比去年的7500萬增長了20%。單打冠軍獎金漲到 500萬美元（約3590萬元人民幣）。
而哪怕正賽首輪出局的選手，也能拿到11萬美元（約79萬元人民幣），對8位闖入正賽的中國大陸球員而言，這幾乎等于近80萬元的收入保障，止步第二輪的王欣瑜則能拿到近110萬元。
圖源：美網(wǎng)
其次是賽制?；祀p改制回歸，被安排在正賽開打前的Fan Week且兩天內(nèi)打完，冠軍獎金直接抬高到100萬美元，較去年暴漲5倍。
表面上看，超高獎金是對混雙項目的重視和激勵，但背后其實更是一種「明星營銷」。簽表從32對縮減為16對；其中8對是憑單打綜合排名直接入圍，另8對則依靠外卡產(chǎn)生。
圖源：美網(wǎng)社媒
這也意味著許多專業(yè)雙打選手無法入圍，賽事的競技性和公平性受到了質(zhì)疑。多位網(wǎng)壇人士都表示，改制后的混雙從大滿貫變成了表演賽，最后奪冠的選手之一埃拉尼更是直言：
「這個冠軍獻給無法參加比賽的雙打選手，這個冠軍也屬于他們。這就像奧運禁止真正的跳高選手參賽，卻強迫籃球員去跳高，只因為這樣更有看頭。若真要這樣做也行，但別給他們頒獎，舉辦大滿貫的賽事卻不讓雙打選手參賽，根本是將他們逐出自己的運動項目，這太不公平?！?/p>
不過從粉絲反饋看，美網(wǎng)這次的混雙改制收到了效果。許多觀眾在社交媒體上表示，花小錢就能看到頂級單打球星的混雙表演，性價比極高。美網(wǎng)官方數(shù)據(jù)則顯示，兩天的混雙賽事吸引了超過7.8萬名觀眾，創(chuàng)下新紀(jì)錄。
而除去獎金和賽制，美網(wǎng)還在轉(zhuǎn)播層面帶來了驚喜。今年ESPN首次啟用Mindfly可穿戴攝像頭，展現(xiàn)球員的第一人稱視角，這是網(wǎng)球大滿貫賽事的首次嘗試。
圖源：Mindfly官網(wǎng)
不過沒人想到，在這些改動之外，美網(wǎng)最具爭議的「創(chuàng)新」，竟然是把一檔戀愛真人秀搬進了賽場。
這檔戀愛真人秀節(jié)目叫《Game, Set, Matchmaker》。
從名字就能看出，是有意把網(wǎng)球和戀愛真人秀的語境揉在一起。拍攝在賽事開始前一周的Fan Week中完成，但播出時間則貫穿整個美網(wǎng)，首集8月24日上線，最后一集將在9月7日女單決賽當(dāng)天播出。
圖源：美網(wǎng)社媒
起初，節(jié)目的設(shè)計是這樣的：女主是24歲的伊拉娜·塞達卡，是一位來自長島的前花滑冠軍、普拉提教練和網(wǎng)球愛好者。她將與七位男嘉賓在美網(wǎng)場地約會，每集結(jié)束時，會有一位男嘉賓被淘汰。大體上，這種形式與《單身漢》這種美國主流戀愛真人秀類似。
那么，為什么說是「起初」？ 因為就在美網(wǎng)開打的前三天，官方「悄咪咪」把整個節(jié)目的內(nèi)容都改了，宣傳口徑變成了「跟隨、紀(jì)錄8對情侶在美網(wǎng)Fan Week的首次約會」，但沒有對內(nèi)容變動做出解釋。
彼時這個節(jié)目首次官宣時，就引發(fā)了大量球迷群體的不滿，負面輿論滿天飛。在輿論壓力下，美網(wǎng)對內(nèi)容做出了改變。相比最初的形式，新節(jié)目中「戀愛真人秀」的味道少了不少。
官宣推文評論區(qū)中都是這類評論 圖源：X.com
既然遭遇輿論反噬，為何不干脆取消？答案也離不開一個熟悉的詞——錢。
《Game, Set, Matchmaker》的主贊助商，是美網(wǎng)的官方合作伙伴杜貝爾龍舌蘭和酩悅香檳。某種程度上，這檔節(jié)目就是為這兩家品牌量身打造的激活場景。在播出的首集節(jié)目中，已經(jīng)能看到大量杜貝爾龍舌蘭的露出和激活，包括廣告牌、真人秀主角們喝的飲品等等。直接取消，意味著完不成客戶的KPI。
圖源：節(jié)目截圖
換句話說，這檔「戀綜」本質(zhì)是美網(wǎng)的一次商業(yè)激活，把賽事當(dāng)作容器，在賽場外創(chuàng)造更多場景。但是，美網(wǎng)的下個問題也就來了：如何在娛樂化與賽事核心之間找到平衡。
美網(wǎng)把戀綜搬進大滿貫賽場，乍一看有些「離經(jīng)叛道」，但背后也有一套邏輯。
據(jù)美國網(wǎng)球協(xié)會（USTA）的報告顯示，2024年美國有近2570萬人打網(wǎng)球，創(chuàng)下歷史新高。但在收視層面，職業(yè)網(wǎng)球依然遠不及橄欖球、籃球等運動，且美網(wǎng)收視率有下降趨勢。
圖源：USTA官網(wǎng)
2022年，美網(wǎng)女單和男單決賽的平均收視率是170萬和210萬；2023年，由于本土選手高芙打進了決賽，女單決賽收視率一度突破340萬，男單為280萬。到了2024年，數(shù)字出現(xiàn)大幅下滑，男單決賽的平均收視僅170萬，女單決賽更是跌到160萬，比高芙奪冠時銳減一半。
通過把戀愛真人秀節(jié)目融進觀賽體驗里，美網(wǎng)可以創(chuàng)造新的入口。USTA發(fā)言人也毫不避諱他們的目標(biāo)：「我們希望吸引一個全新觀眾群體，在網(wǎng)球、流行文化和娛樂的交叉點與他們相遇?！?/p>
而在美國的文化語境里，戀愛真人秀節(jié)目早已經(jīng)是主流文化之一。
《戀愛島》《單身漢》這類節(jié)目長期霸榜流媒體平臺，畫像也符合美網(wǎng)追求的年輕觀眾畫像。前幾天，《愛情島》第七季大結(jié)局播出，成為當(dāng)周美國最受歡迎的流媒體節(jié)目，尼爾森數(shù)據(jù)顯示超過50%的觀眾為35歲以下的成年人。
圖源：Peacock
USTA社媒負責(zé)人喬納森·齊珀表示，這次去做戀愛真人秀背后的邏輯和目的，是讓那些從來不看網(wǎng)球，甚至對體育沒興趣的人，也能通過場外故事進入美網(wǎng)：「我們瞄準(zhǔn)的是21-44歲之間的群體?！?br/>
再加上美網(wǎng)本身就是名流聚集的場合，看比賽之外，看明星、找同框早就是傳統(tǒng)，場景不會顯得過于突兀。
此外，商業(yè)永遠是驅(qū)動力之一。贊助了《Game, Set, Matchmaker》的杜貝爾龍舌蘭和酩悅香檳，幾乎貫穿在所有場景里。相比單純的廣告曝光，戀愛真人秀這類內(nèi)容帶來社交話題和敘事。對美網(wǎng)來說，這是一次拉新、變現(xiàn)并行的嘗試。
雖說這種想法背后有一套邏輯支撐，但從執(zhí)行層面看，最終做出來的節(jié)目并不盡如人意。
無論是嘉賓之間的互動、化學(xué)反應(yīng)、還是整體的內(nèi)容編排，只能說是一個套皮且低級的美網(wǎng)宣傳片，并不是大滿貫級別賽事該有的水準(zhǔn)。但話又說回來，美網(wǎng)也選了LoveAtUsOpen（愛在美網(wǎng)）這種毫無創(chuàng)意、落后于時代的話題標(biāo)簽來做推廣，似乎很多事情又能說通了。
截止發(fā)稿，節(jié)目已經(jīng)播出了三期
輿論層面，無論是彼時節(jié)目官宣還是播出后的反應(yīng)，許多球迷都覺得這種嘗試是在讓美網(wǎng)掉價，消解了大滿貫的專業(yè)性和身份。這種爭論也揭示了一個問題：
體育的娛樂化，到底該在哪里畫線？
一方面，被作為標(biāo)桿的超級碗中場秀、NBA的全明星周末，或者是讓F1起勢的《極速求生》…....雖然也是體育娛樂化的產(chǎn)物，但它們與賽事核心并不沖突，甚至強化了這些賽事的故事和體驗。而戀愛真人秀這種形式，則直接沖撞了網(wǎng)球的傳統(tǒng)氣質(zhì)，觀感上的割裂幾乎不可避免。
另一方面，對于美網(wǎng)的嘗試，也不乏支持者。有不少聲音表示，在短視頻的沖擊下，傳統(tǒng)體育靠純競技已經(jīng)很難維持影響力，所有賽事需要找到新突破口，美網(wǎng)搞戀愛真人秀不過是一次試水，能吸引更多年輕人成為球迷就夠了。
到頭來，體育娛樂化的問題在于邊界：賽事既不能一直保持「原教旨主義」，但破圈拉新也得建立在不犧牲核心粉絲和賽事價值的基礎(chǔ)上。畢竟，真正花錢的仍是核心觀眾。
