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當(dāng)夏日的粘稠終于散去，每一個走進(jìn)工人體育場的球迷，都在享受著北京之秋的恩賜。
涼爽的初秋天氣，通透的青島啤酒，以及一場事關(guān)爭冠大局的強(qiáng)強(qiáng)對話——對于任何一名中超球迷而言，這樣的搭配都是無可挑剔的心之所向。9月21日晚，在重燃人氣的工人體育場，北京國安與上海海港的狹路相逢，就企及了要素齊全的標(biāo)準(zhǔn)。雖然在比賽之后，兩方球迷的心情截然不同，但所謂的情真意切，大抵不分快樂與遺憾。
其實，這場紅綠版的京滬大戰(zhàn)，也是一次商業(yè)領(lǐng)域的“聯(lián)名德比”：在近期由青島啤酒聯(lián)合多家俱樂部推出的聯(lián)名產(chǎn)品中，上海海港和北京國安都參與其中，兩支球隊的文化圖騰、球迷精神與城市記憶，都顯現(xiàn)在由青島啤酒精心打造的限量酒罐中。當(dāng)中超聯(lián)賽的觀賽設(shè)施、球場Tifo、助威口號和社群構(gòu)建都在快速延展時，這一系列由青島啤酒與北京國安、上海海港、河南隊和云南玉昆共同推出的特別產(chǎn)品，已然注釋了球迷文化和周邊產(chǎn)品的新篇章。
勝負(fù)終有時，悲喜兩重天，但難忘的觀賽體驗、多元的球迷文化以及通過聯(lián)名升華的城市烙印，總會隨著時間的推進(jìn)不斷沉淀、衍化。
揚(yáng)帆起航
以情懷為由，讓熱愛出海。
自2019年起，青島啤酒每年都會舉辦全國球迷大會的系列活動，為各地球迷提供交流的平臺，打造一場熱烈的足球派對，也會集思廣益著力探索球迷文化的落地生根。相比于前五屆推出的“聯(lián)名潮服走秀”、“沉浸式球迷劇本殺”、“球迷歡聚會”和“穿越古今奇遇”等活動，已于9月15日到19日舉辦的第六屆全國球迷大會更有特別之處。
這一次，與球迷同行的青島啤酒聯(lián)合中超各俱樂部代表，攜手愛達(dá)·魔都號豪華郵輪，打造了一場史無前例的海上球迷大會。上百名與會球迷不僅在游輪上參加了多項主題活動，享受著“海洋+足球+啤酒”的狂歡，更得到了在濟(jì)州島落腳，參觀濟(jì)州SK足球俱樂部和2002韓日世界杯球場——西歸浦市濟(jì)州世界杯球場的機(jī)會。
回溯那個載入史冊的夏天，這座可以容納3萬人的球場，舉辦了兩場世界杯小組賽和一場1/8決賽。就算其余兩戰(zhàn)有德國隊的坐鎮(zhèn)和中國聯(lián)賽外援的進(jìn)球，但能讓中國球迷記憶猶新的一戰(zhàn)，終究是中國男足在此地0比4負(fù)于巴西隊。在很長一段時間，這場中巴之戰(zhàn)都能在國內(nèi)體育收視榜高居前三，由此產(chǎn)生的球場內(nèi)外的轟動效應(yīng)，也深刻影響了中國足球的發(fā)展軌跡。時至今日，濟(jì)州世界杯球場依然留存著一些中國男足的印記，當(dāng)本屆全國球迷大會的參與者看到一個個熟悉的面孔時，這個中國足球昔日的夢想之地，也再次喚醒了大家的記憶。
當(dāng)然，作為當(dāng)今深耕足球球迷文化的領(lǐng)跑者，青島啤酒在本屆球迷大會還安排了多個特別環(huán)節(jié)：針對《營銷生態(tài)進(jìn)化-賽事與品牌共生之道》和《“解密火爆“蘇超-如何復(fù)刻熱點賽事“基因”》兩個主題，青島啤酒與知名媒體、體育營銷專家、前國腳、資深媒體人等權(quán)威人士，進(jìn)行了熱烈討論。
關(guān)于賽事與品牌共生之道，青島啤酒品牌推廣總監(jiān)楊仍魁如是表示：“小到一個聯(lián)賽，大到中國足球，我們每一個生態(tài)參與者，都是為這個大產(chǎn)品做出自己的貢獻(xiàn)。從球迷、球員、裁判，到俱樂部投資人、贊助商和媒體朋友，大家都應(yīng)該竭盡所能地貢獻(xiàn)力量。”而在知名媒體人豐臻看來，“要在現(xiàn)階段去贊助中國足球，肯定是一件需要遠(yuǎn)見、勇氣和智慧的事情。從媒體的角度看，品牌與球迷的連結(jié)應(yīng)該是更多的非碎片化傳播，要做那種有不可替代性，能夠讓人共情的傳播。他一定要做情緒傳遞，而不是一些很生硬的東西?！?/p>
或許，對于當(dāng)下的球迷而言，在支持心愛球隊時最需要也是最重要的情緒價值，莫過于堅守與陪伴。而無論勝敗都能兌現(xiàn)熱愛的青島啤酒，恰恰對應(yīng)著這樣的底層邏輯：為熱愛共歡聚不是一時之快，而是心意相通的與你常在。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
過去幾個月，在上海、北京、濟(jì)南、天津和武漢等地，多名鐵桿球迷走入賽場，與心愛之隊的球員或名宿同框合影，留下特別的紀(jì)念。這樣可遇不可求的“藍(lán)調(diào)時刻”，正是本賽季迄今青島啤酒在多個賽場舉辦的中超榮譽(yù)球迷頒獎儀式，當(dāng)陳晉一、劉誠宇、法比奧、楊帆、鄭凱木、宿茂臻與球迷共享榮譽(yù)時刻，所謂球場內(nèi)外的精神連結(jié)，也完成了一點一滴的積累。
回溯半年多前，在中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會商務(wù)合作發(fā)布會于上海舉行時，連續(xù)21年摘得中國啤酒品牌第一桂冠的青島啤酒，加入了中足聯(lián)首批商務(wù)合作的序列。
在青島啤酒公司營銷總裁蔡志偉看來：“中超聯(lián)賽作為中國足球的最高級別賽事，承載著無數(shù)球迷的熱愛與期待，不僅代表著中國足球的最高水平，也是中國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。青島啤酒與中超聯(lián)賽的合作，是一次品牌與體育的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是我們對推動中國體育事業(yè)發(fā)展、助力全民健身戰(zhàn)略的堅定支持?！?/p>
作為中國足球和中國體育的忠實伙伴，青島啤酒與中超聯(lián)賽的合作已經(jīng)持續(xù)多年：從2019年舉辦首屆全國球迷大會，讓足球文化與時尚魅力完美融合，到2022年啟動第三屆全國球迷大會，集結(jié)九城聯(lián)動觀賽派對，直至在今年與中超深度綁定，青島啤酒著力推動球迷文化的規(guī)劃與行動，一直處于穩(wěn)步前進(jìn)的狀態(tài)。在中國足球的發(fā)展依然任重而道遠(yuǎn)時，舉辦六屆全國球迷大會的青島啤酒以賦能社會價值、弘揚(yáng)城市精神和深耕球迷文化為主線，為全國各地的廣大球迷帶來了快樂，也為發(fā)展中的中超聯(lián)賽注入了溫度。
在中超聯(lián)賽的球迷文化建設(shè)方面，向所有中超賽場散發(fā)能量的青島啤酒，已經(jīng)通過多元化、全領(lǐng)域的球迷活動打造了金字招牌。本賽季迄今，青島啤酒在中超賽場的每一處地方，都有十足的存在感：從看臺上球迷們緊握的塑料杯，到每個比賽日豐富多彩的嘉年華和觀賽派對，再加上面向全國10座城市打造的青島啤酒“運動公園”，中超球迷在任何場景下的需求與期待，都被盡在掌握的青島啤酒一一滿足。
無啤酒不足球，為熱愛共歡聚。青島啤酒與中超聯(lián)賽、中國足球和中國體育的連結(jié)，還會不斷綿延和加深，而那些看不見、摸不著的球迷文化，就是在這樣的過程中匯集、升華，直至進(jìn)階成一座城市的能量。這是足球之力，也是情懷之幸。
本文作者：車凱
