出品 | 子彈財(cái)經(jīng)
作者 | 婉青
編輯 | 閃電
美編 | 倩倩
審核 | 頌文
就在這個(gè)周日，2025上海馬拉松正式鳴槍起跑。
這次，2025上海馬拉松以“申愛(ài)無(wú)界 Run Beyond Borders”為口號(hào)，寓意著無(wú)論什么膚色、什么語(yǔ)言，上馬從不為誰(shuí)設(shè)限，整個(gè)賽程將貫穿黃浦、靜安、徐匯三個(gè)區(qū)，意味著這不僅是一場(chǎng)速度與耐力的角逐，更是一次城市的探險(xiǎn)。
（圖 / 上海發(fā)布官方微信公眾號(hào)）
而越來(lái)越多來(lái)自世界各地的跑者，正將上馬視為一場(chǎng)不容錯(cuò)過(guò)的年度盛宴——SALOMON薩洛蒙國(guó)際精英運(yùn)動(dòng)員“越野女王”姚妙，今年更是受邀出戰(zhàn)上馬，也成了眾多跑者關(guān)注的亮點(diǎn)。
作為罕見(jiàn)的馬拉松與越野“雙修”選手，她不僅是山野間的越野女王，2023年起更是連續(xù)三年站上UTMB 領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)；去年上海馬拉松，以女子國(guó)內(nèi)第三沖線。
而這次，薩洛蒙為姚妙量身定制全套頂級(jí)競(jìng)速路跑產(chǎn)品，同時(shí)薩洛蒙的頂級(jí)路跑產(chǎn)品也在上馬迎來(lái)全球首秀。
這不僅僅是一場(chǎng)產(chǎn)品亮相，更是一次品牌氣質(zhì)的強(qiáng)勢(shì)輸出。
當(dāng)薩洛蒙的“探險(xiǎn)基因”再次攻入競(jìng)速路跑腹地，究竟能擦出什么新火花？
1、它，帶著點(diǎn)“野”性來(lái)破圈
2025年，全國(guó)范圍內(nèi)路跑賽事數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。
馬拉松運(yùn)動(dòng)的普及直接帶動(dòng)了跑步裝備市場(chǎng)的繁榮。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)認(rèn)證賽事全馬、半馬參賽者人均總消費(fèi)支出從2023年的13701元上升至2024年的14141元，其中跑鞋作為核心裝備，占據(jù)消費(fèi)大頭。
對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言，馬拉松賽道不僅是產(chǎn)品展示的窗口，更是技術(shù)實(shí)力的競(jìng)技場(chǎng)。毫不夸張地說(shuō)，一雙頂級(jí)競(jìng)速鞋的市場(chǎng)聲量，往往能帶動(dòng)品牌全線產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
在這片熱土上，碳板跑鞋自然成為兵家必爭(zhēng)之地，也讓很多品牌陷入了思維定式。
碳板從“創(chuàng)新配置”迅速演變?yōu)椤案?jìng)賽標(biāo)配”。主流品牌紛紛跟進(jìn)，碳板厚度從1.0毫米卷到3.0毫米，中底高度從30毫米挑戰(zhàn)到40毫米極限。
可以說(shuō)，當(dāng)前頂級(jí)路跑市場(chǎng)陷入同質(zhì)化內(nèi)卷，巨頭們沉迷于只考慮碳板厚度的軍備競(jìng)賽，品牌故事趨于疲軟，亟需新鮮血液與讓人眼前一亮的突破。
當(dāng)技術(shù)競(jìng)賽陷入內(nèi)卷，真正的破局者往往來(lái)自賽道之外。
SALOMON薩洛蒙的“路野雙修”差異化打法，正是跳出碳板思維的一次有益嘗試。
早在2019年上馬期間，“SALOMON S/LAB小紅鞋”驚艷國(guó)內(nèi)跑圈，因其一身醒目的紅色設(shè)計(jì)，被跑友們親切地稱(chēng)為“小紅鞋”，并成功殺入中國(guó)路跑市場(chǎng)。
一直到現(xiàn)在，無(wú)論是Sonic、X-Series還是PHANTASM系列，都是專(zhuān)業(yè)選手的心頭好。
薩洛蒙品牌副總裁殷一就表示：“薩洛蒙作為戶(hù)外行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，在路跑領(lǐng)域已經(jīng)耕耘10年之久，現(xiàn)在用路跑連接大眾與專(zhuān)業(yè)、城市與山野。我們希望進(jìn)一步將薩洛蒙在山野戶(hù)外的深厚積淀和突破精神，注入路跑市場(chǎng)并帶來(lái)全新的活力與可能?！?/p>
2、2025上馬，薩洛蒙為何敢“重新定義速度”？
薩洛蒙如何將山野領(lǐng)域的自由探索基因注入公路競(jìng)速，用差異化重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)？
當(dāng)代跑者不再滿(mǎn)足于功能性，更追求科技感+設(shè)計(jì)感——SALOMON薩洛蒙的產(chǎn)品矩陣恰好擊中這一痛點(diǎn)，打破跑鞋圈的單調(diào)審美。
今年，時(shí)值“小紅鞋”系列十周年，薩洛蒙重回上馬，帶來(lái)全新競(jìng)速路跑鞋 S/LAB PHANTASM 3全球首秀，也在誠(chéng)意上下足功夫：
1、技術(shù)突破，重新定義速度美學(xué)
據(jù)「子彈財(cái)經(jīng)」了解， S/LAB PHANTASM 3 是由薩洛蒙與瑞士空氣動(dòng)力學(xué)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)Swiss side聯(lián)合開(kāi)發(fā)，跳出了只卷參數(shù)的思維定式，而是全方位提升腳感：
比如鞋身采用流體力學(xué)設(shè)計(jì)，可有效減少跑步時(shí)跑鞋的空氣阻力。相較于上一代S/LAB PHANTASM 2，新品優(yōu)化了跑鞋的空氣動(dòng)力學(xué)性能，并從面料科技到結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)融匯品牌的頂尖技術(shù)。
同樣極致的還有鞋面，鞋面為分區(qū)編織絞綜鞋面，在靠近鞋帶與中底的區(qū)域采用了更密的織法提升鞋面強(qiáng)度，中間區(qū)域則采用較為稀松的織法提供透氣性，有利于加快汗水蒸發(fā)，帶走多余熱量，保持雙腳干爽。
較長(zhǎng)的滾動(dòng)弧與前寬后窄的中底也有利于跑者更快速地蹬地發(fā)力，外底采用contaGRIP橡膠，抓地力極佳。而薩洛蒙服裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，更為上海馬拉松設(shè)計(jì)了專(zhuān)屬FALCON FLY上海限定版，將上海的摩登與薩洛蒙的先鋒完美融合，呈現(xiàn)絕無(wú)僅有的上馬色彩。
可以說(shuō)，無(wú)論是聚焦空氣動(dòng)力學(xué)優(yōu)化，還是contaGRIP防滑大底技術(shù)提升濕滑路面安全性，這些創(chuàng)新都是從跑者真實(shí)需求出發(fā)的差異化思考。
這些探索證明，在碳板之外，跑鞋創(chuàng)新仍有廣闊天地。
2、體驗(yàn)升級(jí)，讓技術(shù)看得見(jiàn)、摸得著
這次，賽前三天召開(kāi)的上海體博會(huì)，首次參加的SALOMON薩洛蒙也拿出了自己的誠(chéng)意。
薩洛蒙今年的展位也令人印象深刻——薩洛蒙將精英運(yùn)動(dòng)員姚妙的巨幅海報(bào)高高掛起，觀眾不僅可以搶先體驗(yàn)全新的競(jìng)速路跑鞋S/LAB PHANTASM 3，同時(shí)可以在展臺(tái)留下賽前定妝照，記錄自己賽前精彩瞬間，還能親手繪制加油海報(bào)，讓親朋好友在賽道上加油助威。
從極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品首秀，到極具信念感的精英運(yùn)動(dòng)員，薩洛蒙構(gòu)建了一個(gè)完整的市場(chǎng)突破口。
上馬賽事+體博會(huì)聯(lián)動(dòng)，形成“賽場(chǎng)專(zhuān)業(yè)驗(yàn)證+線下體驗(yàn)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)，讓薩洛蒙既覆蓋精英跑者，又觸達(dá)潛力大眾用戶(hù)，為品牌路跑市場(chǎng)布局奠定基礎(chǔ)。
3、薩洛蒙的破風(fēng)局，不止于賽場(chǎng)
如今，千億戶(hù)外市場(chǎng)正在迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局重塑。
這也倒逼頭部品牌加速創(chuàng)新，推動(dòng)路跑市場(chǎng)從單一競(jìng)速向多元能力升級(jí)，為跑者提供更多元的選擇。
而這正如SALOMON薩洛蒙的一貫理念：通過(guò)真實(shí)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景讓消費(fèi)者感受產(chǎn)品性能，形成口碑傳播。
比如，SALOMON薩洛蒙精英訓(xùn)練營(yíng)，就是通過(guò)社區(qū)賽的形式發(fā)掘，從最基層找到最有潛力的愛(ài)好者，通過(guò)系統(tǒng)訓(xùn)練和比賽，將其培養(yǎng)成精英運(yùn)動(dòng)員。同時(shí)，針對(duì)不同水平的越野跑愛(ài)好者，配備專(zhuān)屬訓(xùn)練指導(dǎo)課程，幫助參與者開(kāi)啟人生首野或提升競(jìng)技水平。
這次薩洛蒙跑步社群，S/PRO戰(zhàn)隊(duì)成員也將在上馬賽場(chǎng)全力出擊。
同時(shí)在訓(xùn)練營(yíng)之外，薩洛蒙還引進(jìn)了城市越野跑概念，充分開(kāi)發(fā)城市周邊的越野跑資源，打造不同難度等級(jí)的路線，并縮短大眾參賽行程，吸引更多人參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)；前不久薩洛蒙還舉辦無(wú)固定路線挑戰(zhàn)賽，成為第一個(gè)把Gravel Running概念帶入中國(guó)的品牌。
在社交媒體上，用戶(hù)自發(fā)分享的“城市探險(xiǎn)”“周末路跑”等內(nèi)容，形成了強(qiáng)大的口碑效應(yīng)。這種用戶(hù)生成內(nèi)容不僅真實(shí)可信，從某種意義上說(shuō)，薩洛蒙已經(jīng)將營(yíng)銷(xiāo)成本轉(zhuǎn)化為文化投資，構(gòu)建了一個(gè)能夠自我生長(zhǎng)的品牌生態(tài)系統(tǒng)。
這次“路野雙修”的底層邏輯，歸其根本，也來(lái)源于薩洛蒙對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的深度觀察。
高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)，最終是“體驗(yàn)價(jià)值”的競(jìng)爭(zhēng)：所謂高端，不是價(jià)格的高昂，而是體驗(yàn)的不可替代。SALOMON薩洛蒙并沒(méi)有簡(jiǎn)單地將山地產(chǎn)品線延伸至公路，而是品牌基于現(xiàn)代跑者“全地形、多場(chǎng)景、多元化”需求的深刻洞察來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
薩洛蒙選擇讓跑者感受到自由、先鋒和探索的魅力。最終，越來(lái)越多人選擇薩洛蒙，這并非品牌刻意為之的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果，而是其代表的“山系生活”理念與都市人群渴望自然、追求自由的精神產(chǎn)生了共鳴。
難得之處在于，薩洛蒙既沒(méi)有放棄專(zhuān)業(yè)為王的根本，又沒(méi)有陷入技術(shù)至上的陷阱。
它用專(zhuān)業(yè)性建立信任，用文化共鳴贏得人心。薩洛蒙的野心，不是成為另一個(gè)耐克，而是在馬拉松賽場(chǎng)上延續(xù)自己的品牌表達(dá)——不斷突破、創(chuàng)新，不設(shè)限。或許正如那雙破風(fēng)鞋傳遞的理念：
真正的突破從來(lái)不是更快的速度，而是永遠(yuǎn)保持出發(fā)的勇氣。
