12月21日，崇禮云頂滑雪公園，國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯崇禮站落幕。中國自由式滑雪空中技巧國家隊表現(xiàn)出色，一舉包攬了女子、男子及混合團體項目的三金三銀一銅。
這項運動被稱為“人類競技天花板”。選手從高臺加速，時速超過60公里起跳，在零下十幾度的寒風中完成最多五周的空翻轉(zhuǎn)體，再穩(wěn)穩(wěn)落在著陸坡上。整個過程是對人體控制力的極限挑戰(zhàn)。
這種挑戰(zhàn)，也為裝備劃定了最高的性能門線。服裝必須在提供全面保護的同時，像第二層皮膚一樣貼合。任何一點多余的束縛或功能上的不足，在空中那關(guān)鍵的幾秒鐘里，都可能被無限放大，成為影響成績甚至安全的因素。
賽事期間，F(xiàn)ILA正式發(fā)布了為中國自由式滑雪空中技巧國家隊打造的全新比賽服。這套搭載“FILA 4810凌峰科技”的3.0版本戰(zhàn)袍，將是隊伍征戰(zhàn)2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會（下稱“米蘭冬奧會”）的裝備。
FILA選擇在這個時間點發(fā)布，正值中國冰雪市場的轉(zhuǎn)折點。北京冬奧會成功舉辦后，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)?？涨皵U大。國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年4月，我國冰雪運動參與人數(shù)已達3.13億人；《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》則指出，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元。然而，冬奧帶來的“打卡熱”正在退潮，市場進入一個更理性的階段：從“體驗一次”，轉(zhuǎn)向“認真去玩”。
一個注重性能、鉆研技術(shù)的“專業(yè)型消費者”群體正在壯大。他們的出現(xiàn)向所有品牌提出了新的問題，當市場開始追求真正的專業(yè)，你憑什么能行？
FILA與中國頂尖國家隊長達十一年的合作與共同研發(fā)，成了一個值得觀察的樣本。它引出了一個更本質(zhì)的討論，在專業(yè)化浪潮下，品牌與頂級運動力量之間，應(yīng)該建立怎樣的關(guān)系，才能相互成就，并建立起持久的競爭壁壘？
一件比賽服里的“答案”
對于任何想在專業(yè)滑雪領(lǐng)域立足的品牌來說，自由式滑雪空中技巧都是繞不開的“終極考場”。它的要求是多維度且苛刻的——起跳瞬間的高速沖擊、騰空時面料的拉伸回彈、低溫強風下的核心保溫、落地時的穩(wěn)定支撐……缺一不可。
這意味著，比賽服的研發(fā)面臨一個核心矛盾，它必須既是“堅固的盾牌”，又是“靈活的翅膀”。能在這里拿出可靠方案，本身就是對品牌綜合技術(shù)實力最硬的證明。
FILA這次的解題思路，體現(xiàn)了當前專業(yè)運動裝備研發(fā)的一個前沿方向，告別“一種材料包打天下”，轉(zhuǎn)向基于人體運動研究的“系統(tǒng)性分區(qū)防護”。
“FILA 4810凌峰科技”的命名，致敬了歐洲阿爾卑斯山脈最高峰勃朗峰的海拔，也概括了其研發(fā)理念——“凌峰而上，再造新高”。該科技具備兩大核心功能亮點——“暖動分區(qū)”與”高能防護”。
基于中國自由式滑雪空中技巧國家隊在極寒、高速、高風險的環(huán)境中的真實需求，新比賽服在胸部、背部及大腿等關(guān)鍵區(qū)域填充航天級AEROWARM靜電紡PI棉，在兼顧輕量化的同時提升核心保暖效率。防護方面，這款比賽服則采用新型復合Dermizax面料結(jié)合3D制版剪裁與腋下高彈飛織拼接設(shè)計，保證運動員在進行各種空翻轉(zhuǎn)體高難度動作時，整體活動幅度更大，舒適不受限。該面料在防風雪、防水與耐磨性能之外，兼顧輕量與高彈表現(xiàn)。
中國自由式滑雪空中技巧隊主教練紀冬肯定了這種設(shè)計，并透露了合作細節(jié)：“FILA的研發(fā)團隊今年到隊里實地調(diào)研就不止五六次，反復和運動員溝通，量體、調(diào)整樣式。隊員們提出的，比如褲腳要增加彈性、腰部需要更好的支撐、腋下活動要更靈活這些具體需求，他們都會在現(xiàn)場及時響應(yīng)并想辦法實現(xiàn)?！边@種基于真實反饋的快速迭代，正是產(chǎn)品貼合需求的關(guān)鍵。
甚至連顏色的選擇也為功能服務(wù)。白色與深藍兩款主色，是基于雪地環(huán)境的視覺研究，分別優(yōu)化了運動員在白天與夜晚比賽時的空中姿態(tài)識別度，便于裁判判分和觀眾觀看。
這些設(shè)計超越了視覺美觀，構(gòu)成了獨特的情感認同。新款比賽服充分考慮中國文化與傳統(tǒng)元素，細節(jié)設(shè)計上，以中國古代龍馬圖案金幣為靈感，通過刺繡工藝呈現(xiàn)龍馬昂首奔騰的形態(tài)，寓意“馬到成功”；同時以雪花為靈感，形成宛如金牌造型的“必勝雪花”，由此彰顯中國代表團在賽場上志在必得的決心與風采。金色“CHINA”字樣刺繡，則將金牌意象、國家符號與冰雪元素融為一體，寓意中國隊對金牌的不懈追求，為運動員提供超越物理防護的精神支持。
更具行業(yè)觀察意義的動作緊隨其后。同源科技的“4810凌峰雪殼”，已同步作為國家隊訓練服和市售產(chǎn)品推出。這意味著，頂尖的賽場科技，實現(xiàn)了從“比賽專屬”到“訓練日常”，再到“大眾市場”的完整覆蓋。
這指向一個正在發(fā)生的趨勢，專業(yè)運動裝備的競爭正從提供單一的“巔峰產(chǎn)品”（比如一件比賽服），升級為構(gòu)建覆蓋訓練、比賽、恢復乃至大眾進階的“全周期科技支持體系”。對于想在專業(yè)市場立足的品牌來說，這種系統(tǒng)性的支撐能力，其戰(zhàn)略意義正在超越任何單項產(chǎn)品的性能參數(shù)。
十一年，從傾聽到共研
在專業(yè)滑雪裝備乃至整個高性能運動裝備領(lǐng)域，一種研發(fā)模式正獲得越來越多的認可，與頂尖國家隊或運動員建立長期、深入乃至綁定的合作。這遠不只是商業(yè)贊助，而被看作一種高效的“共同研發(fā)”。
其核心邏輯在于，這種深度綁定能建立一個高效的“反饋閉環(huán)”。運動員在極限訓練和比賽中產(chǎn)生的最真實、最直接的痛點與需求，能夠無損耗、快速地反饋到研發(fā)端，成為驅(qū)動產(chǎn)品迭代最寶貴的動力。在消費者追求專業(yè)化的市場環(huán)境下，這種源于真實場景的洞察，其價值遠超實驗室數(shù)據(jù)。
FILA與中國自由式滑雪空中技巧隊長達十一年的合作，正是這種模式的一次深入實踐。始于2014年，這段關(guān)系已跨越三個奧運周期，陪伴運動員站上賽場和領(lǐng)獎臺，見證了隊伍在該項目上的持續(xù)突破，其內(nèi)涵早已超越了傳統(tǒng)的裝備供應(yīng)。
紀錄短片《凌峰而上，再造新高》為外界提供了一個觀察窗口。鏡頭里，F(xiàn)ILA的研發(fā)人員出現(xiàn)在寒冷枯燥的訓練基地，與運動員、教練圍著一件樣衣反復討論、試跳、調(diào)整。
影片展現(xiàn)了一個關(guān)鍵點：產(chǎn)品的進化，往往由非常具體的“痛點”直接驅(qū)動。例如，新版比賽服在背部和大腿特定區(qū)域增強保暖，源于運動員的反饋，在高空多次翻轉(zhuǎn)后，這些部位感覺“冷得像有冰刀劃過”。腋下那片彈力拼接面料的面積和織法，也經(jīng)歷了多次調(diào)整，只為達到當手臂最大幅度展開時的“無感”自由度。
紀冬教練評價道：“他們能及時響應(yīng)我們現(xiàn)場提出的各種需求，從褲腳彈性到腰間支撐，把這些細節(jié)都落實好。”這種對細微體驗的持續(xù)追問和即時響應(yīng)，讓研發(fā)和運動團隊之間建立了深度信任。合作的基礎(chǔ)從商業(yè)合同轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐鉀Q具體問題、追求極致表現(xiàn)的伙伴關(guān)系。
在冰雪運動裝備市場從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“價值深化”的關(guān)鍵時期，這種由長期綁定構(gòu)建的資產(chǎn)，其稀缺性日益凸顯。它帶來的不僅是對運動規(guī)律的深刻理解，更是一種快速響應(yīng)、精準迭代的獨特研發(fā)能力。這形成了品牌一種難以復制的軟實力——“信任資產(chǎn)”。
一個正在浮現(xiàn)的行業(yè)共識是，在運動裝備競爭的下半場，尤其在滑雪這類對體感與安全要求極高的專業(yè)領(lǐng)域，“與誰同行”的關(guān)系深度和質(zhì)量，往往比“擁有什么技術(shù)”的靜態(tài)參數(shù)列表更能定義品牌真正的護城河。
FILA的十一年實踐為此提供了一個具體例證。它說明了一個簡單的道理，真正的專業(yè)聲譽和消費者信任，沒有捷徑。它源于長期的耐心，源于對使用者聲音的真誠傾聽，更源于將這種傾聽持續(xù)且系統(tǒng)地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品改進的行動力。
冰雪基因的“主場回歸”
當市場轉(zhuǎn)向追求專業(yè)，消費者的選擇變得更加理性時，品牌的歷史積淀與經(jīng)過冠軍賽場反復驗證的專業(yè)基因，就成了一張重要的“信任憑證”。
FILA的冰雪基因，是一份跨越半個世紀、由冠軍背書的技術(shù)履歷。
這份履歷始于20世紀70年代與瑞典高山滑雪傳奇英格瑪·史坦馬克（Ingemar Stenmark）的合作。他是那個時代的標桿，職業(yè)生涯共獲86次世界杯分站賽冠軍。這次與巔峰運動員的早期綁定，為FILA的專業(yè)滑雪基因定下了基調(diào)。
1981年，F(xiàn)ILA推出專為頂級賽事打造的SNOW TIME專業(yè)滑雪系列，將意式美學與嚴苛功能需求結(jié)合，開啟了品牌系統(tǒng)化研發(fā)專業(yè)滑雪裝備的進程。
真正讓FILA滑雪裝備成為全球矚目的焦點，是在20世紀80年代末至90年代。意大利傳奇滑雪運動員阿爾伯托·湯巴（Alberto Tomba）身披色彩鮮明、設(shè)計獨特的FILA比賽服，以其張揚的個性和所向披靡的戰(zhàn)績（三枚冬奧金牌、兩枚冬奧銀牌等）征服了世界。湯巴與FILA的合作超越了裝備供應(yīng)，他本人也參與到產(chǎn)品設(shè)計討論中，其影響力讓FILA滑雪服成為那個時代滑雪賽場上的技術(shù)標桿和時尚符號。此后，F(xiàn)ILA與意大利國家滑雪隊的合作不斷深化，并在2004年成為其官方指定供應(yīng)商，進一步鞏固了在頂級競技領(lǐng)域的專業(yè)地位。
因此，過去十一年對中國自由式滑雪空中技巧隊的支持，可以看作是這條全球冰雪基因在最具潛力市場的一次深度“本土化實踐”與“再創(chuàng)新”。它并非復制歷史，而是將積淀多年的專業(yè)洞察，通過與中國頂尖運動員的共創(chuàng)，在優(yōu)勢項目和獨特的市場環(huán)境中進行重新驗證、打磨和升級。在2022年北京冬奧會上，F(xiàn)ILA贊助的隊伍共獲得50枚獎牌（含23金），其中中國空中技巧隊貢獻2金1銀，便是證明。
由此，2026年米蘭冬奧會被賦予了雙重戰(zhàn)略意義。對中國運動員來說是巔峰考場；對FILA而言則是一場“戰(zhàn)略回歸”——冬奧會回到意大利，品牌也回到了誕生地。屆時，中國、荷蘭、意大利、挪威、丹麥等多支國家隊運動員都將身穿FILA裝備登場。
這既是情感與文化層面的溯源，更是一次關(guān)鍵的戰(zhàn)略亮相。此次在崇禮云頂?shù)陌l(fā)布，則是“回歸”前的一次成果展示。FILA需要證明的，不僅是其源自意大利的設(shè)計美學，更是它如何在中國建立起一套能深度理解并系統(tǒng)支撐世界級運動員的專業(yè)體系。
這套基于十一年深耕的“中國經(jīng)驗”——包括與運動員共同研發(fā)的模式、對極限需求的響應(yīng)機制、科技從賽場到市場的貫通路徑，將成為FILA回到全球冰雪裝備競爭核心舞臺時，最獨特的故事之一。
從崇禮云頂?shù)揭獯罄滋m，這條路本身就是一個全球化品牌的現(xiàn)實策略選擇，在最具增長潛力的市場完成深耕和模式驗證，并將其成熟的體系和核心能力，轉(zhuǎn)化為全球舞臺上的競爭優(yōu)勢。
明年，當米蘭冬奧會的序幕拉開，中國運動員穿上這套經(jīng)過十一年共同打磨的戰(zhàn)袍騰空時，他們所呈現(xiàn)的，將不僅是人類對身體極限的又一次挑戰(zhàn)。空中定格的瞬間同樣也是一段關(guān)于專業(yè)主義如何通過長期信任、持續(xù)對話和共同進化來實現(xiàn)的例證。
這或許才是品牌在激烈的專業(yè)化競爭中，能夠構(gòu)建的最穩(wěn)固，也最難以被模仿的真正壁壘。
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